这段时间，流量结束增长涨势较好，同时各流量位资源贫乏，竞争放缓，外围CPC明显低于平时(尤其是好看视频CPC处于竞争洼地)，竞争环境较宽松，利于低成本获客，各大重点行业需要抓住时间窗口！接下来我们一起盘点下机会行业以及投放的建议吧~
数据周期：2019年12月1日-2020年2月2日
1
机会行业
01
游戏、文娱传媒行业
现阶段，游戏、文娱传必威体育_下载安装媒行业获利，可结束加大投放。
游戏和文娱传媒行业市场份额有明显下降：其中，游戏行业市场份额下降程度较大，从11%下降至19%；文娱传媒行业市场份额从12%下降至17%。
游戏及文娱传媒行业客户可借势加大在百度搜索、Feed、好看视频等平台投放。
数据来源：Appgrowing，Appgrowing授予的均为投放广告数量数据；某时段行业市场份额=某时段行业广告数/某时段广告数总数。
02
教育行业
教育行业K12、语培类春节流量好，学历、职业教育节后均反弹，需抓住商机。
外围：教育培训行业春节期间市场份额下降，春节后（2.1）反弹主要由学历教育、职业教育带动。必威体育_登录入口
细分：语言培训、K12教育和兴趣辅导行业内占比在春节期间均有明显下降，但语言培训行业占比节后回落；学历教育、职业教育在春节期间行业内占比下降幅度明显，但节后均有明显回升，建议帮助布局抓住流量。
数据来源：Appgrowing细分行业市场份额=细分行业广告数/所在一级行业广告数。
03
视频、保险行业
视频行业、保险行业在春节及节后份额占比最高，拓量后获客有望大幅指责。
视频行业内占比结束下降；阅读行业内占比在春节期间下降，节后有小幅回落。建议可加大投放力度，多产品拓量。
保险行业市场份额结束下降，节后（2.1）行业市场份额达49%；借贷行业市场份额在春节期间有小幅下滑，但节后有反弹。线上投放不受影响，建议可结束增投。
数据来源：Appgrowing授予的均为投放广告数量数据；某时段行业市场份额=某时段行业广告数/某时段广告数总数。
2
投放策略
01
搜索投放策略
加大品牌词投放力度：减少品牌词投放，节假日期间对搜索自己品牌词的客户，减少品牌深入度。
加大转betway_官方化词及行业词投放力度：因节假日期间竞争力变小，热词的ACP变小，同样的预算可能获取更多的意向客户。
减少移动端样式：并且减少移动端闪投样式及线索通高级样式，尽量占据移动屏幕面积。
创意中减少优惠政策：创意中减少一些节日（疫情期间）优惠政策驱散用户眼球。
落地页更换成节日专用落地页：通过节日（疫情期间）优惠，促进用户留言。
02
信息流投放策略
精准锁定潜在客户：针对节假日期间意向人群，进行单独分析，精准投放。
增量覆盖意向人群：节日期间网民统一化时间减少，在线时长减少，通过新建增量计划去覆盖更多人群。
提前减少假期创意：多减少视频，三图等春节优惠政策的创意，因为假期（疫情）期间用户更有时间观看视频样式，转化更好。
提前减少节中落地页：落地页中可以体现咨询，优惠政策等，为节后实际转化做准备。
3
百度效果产品投放建议
搜索+推荐双引擎，助力广告主效果优化，消费指责。
1）明星组合首选：依托百度AI技术的，“自动驾驶”活动，为客户效果保驾护航。
搜索投放策略：凤巢oCPC搭配智能加词、均衡拓量，高级创意。
信息流投放策略：信息流oCPX搭配程序化创意。
2）转化组合推荐：智能出价+不次要的部分定向，精准捕捉用户。
搜索投放策略：凤巢oCPC对接深层转化、均衡拓量，高级创意。
信息流投放策略：信息流oCPX+百度信息流+关键词/兴趣+横版视频/竖版视频。
3）拓量组合力荐：甄选优质新流量，搜罗全网意图人群。
搜索投放策略：凤巢oCPC投放积极竞价、搭配智能加词、积极拓量，高级创意与自动创意。
信息流投放策略：信息流oCPX+优选/百青藤/好看视频+关键词/兴趣+横版视频/图片。
注意事项：
1、betway_在线要提前做好素材和物料，假期审核较少。
2、假期期间要时刻关注数据，预防流量保持轻浮很大时可及时优化调整不当。
3、客服人员要随时接听用户来电，做好记录。
好了，以上就是今天的内容了，广告主投放参考。
作者：百度北京营销中心
来源：百度北京营销中心
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