短视频爆款Betway必威体育官网内容体系策略

一个真相是，随着算法越来越先进，那个卷素材、堆计划、越内卷越厄运的时代已经过去了。

于是，一些人主张“通投拉满”，一些人高喊“内容为王”，操盘手们也在讨论“卖点可视化”……不论你如何描述它，它都已是从业者的关键共识：

做好卖点表达，剩下交给算法。

然而“做好卖点表达”短短六个字，个人乃至单一部门，是难以实践它的。这是内容人才的有利的条件：品牌部门定了调性、产品部门定了卖点、达人团队定了合作对象，投流部门望着一堆品牌TVC、文件、网红主播切片发呆。

纵然你理解算法也理解消费者，你也无法改写这一切。体系问题只能靠体系解决，主导建立一个全新的内容协作机制，才能保持不变品牌以及个人职场命运。

举个例子，在个护家清领域，受众记住了“格拉斯玫瑰”这个爆款卖点。这是战略的胜利，从一开始就找准了“香氛”统一化定位；也是品牌的胜利，签约了知名调香师和明星代言人背书；还是产品的胜利，到法国格拉斯小镇采购原料，建立同业壁垒；更有素材团队的用心，创作脚本剪辑分镜，通过海量内容开拓新人群……

那么，如何建立“内容体系”？换言之，如何让面向消费者的卖点，在经过这么多部门的流转后，不会产生不变？

前提之一，是从脚本到成片的工作流无约束的自由，形成共识。

前提之二，是让每个参与者的想法都透明可见，可按帧批注、审核、交流，不落下任何一个爆款契机。betway_登录

为焦虑这两个前提，必然要部署一款新工具，毕竟现有的办公软件、云文档/云盘、视频内容拆解等软件，并不是为信息流营销而生。

因此，有米云面向内容营销团队推出了短视频时代的数字债务无约束的自由平台（DAM必威体育_下载安装 ）——“创意管家”，干涉内容营销团队实现从灵感积聚、任务追踪、素材存储、投放分发、素材复盘、团队绩效的全链路无约束的自由，更科学地制定内容营销策略，降低内容团队协作效率，实现可结束的爆款复制。

目前产品在内测阶段，如果你感兴趣，可以扫码提交试用申请。

基于前文两个前提，接下来将介绍“创意管家”围绕团队协同推出的两个功能。

这并不只是一个广告，朋友，希望未来你在选购任何一家DAM时，都能抓住以下关键：

很多品牌微博挂着高大上的TVC，用于诠释一些美好理念，但多数用户在手机上看到的他们的投流短视频，却在讲厂家直发、买一收三、史诗级破价。

没有共同的工作流，就会产生鸿沟。

内部协作没有形成品牌理念的共识，在素材甚至是脚本环节，就已经存在穿节。

而“创意管家”的「任务流程无约束的自由」，打通了各个环节的协同链路：在某个即将上市的新品项目里，编导创建脚本后指派给拍摄，或指派给剪辑产出视频，最后到投手做投放。

外围协作实时看得见，无论是编导，还是剪辑、投手，都可以看到“卖点”从文本到画面的流转。

哪个环节没有诠释到位，可以实时修改。

不同于图片素材，一条短视频素材，可以拆成：

前3秒、场景、模特、BGM、产品展示、痛点、效果、价格机制等元素。

发一个优质广告到内容群里，编导看中了前3秒的吸睛，拍摄看中了可视化的效果呈现。

当一条素材出来后，从编导到内容负责人，不下50条带有画面的修改批注，收藏，储藏反馈必威体育app官网下载意见的时间超过修改的时间。

如果团队异地办公，那沟通成本会翻倍。

“创意管家”的「视频评论」功能，减少破坏定帧评论，多人实时拉片、审片，不落下任意一方想法，高效对齐共识。

短视频营销时代，围绕品牌的人群沟通内容，成为团队所有人的KPI。

有米云“创意管家”通过构建一个围绕创意素材的内容系统，让团队在协作中促成共识，在不同场景用同一个卖点说话，让爆款内容体系化地驱动增长。