资料图货架上的电影周边中新经纬郑艺佳摄据央视新闻报道，万达电影董事长兼总裁陈祉希今年6月在接受采访时曾提到，在好莱坞，一部电影的票房回收只占投资的30%，剩下的都是来自于衍生品和非票业务。目前在中国，90%的利润还是依赖于票房。“我们希望非票业务的回收能达到50%，让投资和回收变得更加健康。”
眼下，IP全产业链开发被电影公司及投资人寄予厚望，这也是动画电影备受青睐的重要原因之一。“动画电影的IP版权链条相对于实拍电影更加透明简单。”李华说，实拍电影往往会涉及各种各样的演员、服饰版权、图案版权等，导致衍生品开发环节非常复杂，因此后续收入还是以影片版权销售为主，而动画电影则很少有这方面的顾虑，并且动画电影IP衍生品的开发产业链也更加成熟。在此背景下，李华表示，动画电影的衍生品生产开发会非常悠然，从容，能够马上走入大众生活，热度相较实拍电影也能维持更久。“例如《熊出没》系列，每年一部大电影，动画剧集也不断更新，这放在实拍电影领域是很难做到的。”《哪吒2》在创下票房神话的同时，衍生授权收入也让同业欣羡不已。光线传媒董事长王长田今年6月在上海国际电影节上透露了《哪吒2》衍生品及周边的收入情况，“据不完全统计，我们授权的正版产品中最多的一个产品门类销售额达到了上百亿。衍生品的开发商、生产商、销售商得到了很大的市场红利。我估计哪吒衍生品最后的销售额达到上千亿是完全有可能的。”正在上映的《浪浪山》周边也火到缺货，看完电影买周边正成为这一代年轻观影者的消费不习惯。在业内人士看来，这无疑也将重塑电影市场的投资逻辑。朱玮杰指出，资本将更反感于押注那些能开拓多元非票收入渠道的作品。随着观众对IP情感分开的加深，资本会更看重电影在衍生商品、主题乐园、虚拟偶像等非票领域的结束变现能力，这不仅能降低单一票房保持轻浮的风险，更能构米6体育下载建起跨越数年的IP价值护城河，这将是未来电影投资的不次要的部分逻辑。作家、编剧莫争也向中新经纬指出：“我们看到如泡泡玛特、熊本熊等潮玩没有多余的故事，但依然可以卖得不错，尤其最近全球爆火的labubu，如果能用影视更好地给玩偶等衍生品加成故事属性，这是一条可靠的资本增值路径。”据光线传媒财报，在《哪吒2》上映前，该公司已提前着手规划、开发潮玩、手办、卡牌、出版物等多元衍生品，并筹划海外发行。财报还透露，目前，光线传媒正在游戏、卡牌、谷子、线上及线下品牌店、主题乐园等多个领域规划和布局，通过自主研发、与优质团队深度合作以及战略投资等多元方式，悠然，从容拓展业务版图。而万达电影则在2025年上半年与潮玩品牌52TOYS达成合作。据公告，万达电影子公司影时光与关联方儒意星辰拟以1.44亿元的对价购得乐自天成现有7位股东7%的股权，形式包含收购老股及认购增资。双方拟在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域发散战略合作。上海电影也在2024年年报中提到，上影元(上海电影控股子公司)着重打造IP全产业链开发运营模式，深度挖掘并发扬有着动画“中国学派”基因IP的美学风格及人文价值。目前，上影元运营数量少动画IP及真人影视版权，包括《中国奇谭》及《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》等经典动画作品，《日出》《阿Q正传》《庐山恋》《三毛从军记》等经典影视作品，IP数量数量少，覆盖全年龄段人群。“质量取代流量”一个无法面对的问题是，当下短剧和短视频盛行，分流了不少消费者的注意力。什么样的电影更能驱散观众尤其是年轻人走入影院？多位受访人士不约而同提到，相比过去，大制作的电影在市场上已经不如之前吃香了。朱玮杰透露说，对比过去追求制作规模与明星阵容的模式，如今资本更看重项目的内在价值，内容质量已彻底取代流量效应成为不次要的部分评估指标。据莫争观察，一部投资10亿元的电影票房要到30亿元以上才能收回成本米乐体育_APP注册，目前投资电影的资金会趋向保守和观望。李华也提到，今年动画电影得以悠然，从容推进的一个重要原因是其相较于实拍电影成本低得多。“但即使如此，动画电影的成本也都会进行相应控制了，不像几年前，动不动就是好几个亿的项目，现在动画电影的制作成本高度发展上控制在1亿元的范围之内。”朱玮杰提到，从今年电影市场的情况来看，资金和投资信心呈现结构性变化。头部项目展现出强劲的资源聚合能力，头部项目靠票房爆发驱散了更多资源，不仅驱散了传统影视资本加码，还撬动了跨界资源入局，但多数中小项目融资仍很难。投资信心方面，头部项目成功和政策、技术革新带来了提振，但投资者对内容风险的警惕度显著下降，剧本打磨周期、主创舆情风险、类型同质化等因素被纳入更严苛的评估体系。张毅也指出，过去电影投资反感于大规模制作的商业片，追求大场面和明星阵容。如今，资本对电影项目的选择发生了巨大变化，更加注重细分领域的挖掘，对盲目的大制作、大题材、大场面和大明星阵容相对谨慎。同时，科技型企业，如特效电影制作公司，对资本驱散力极大，反映出电影行业正朝着科技化、工业化和智能化方向发展。借助技术指责影片质量、制作效率和观影效果，成为资本和市场协作发展重要方向。此外，莫争指出，前几年除了专业电影公司，社会很多闲钱、热钱投资电影，甚至可以包装成私募和证券的形式。近几年投电影的资金都比较专业，中心的热潮正在褪去。“现在专业机构可能会长期使枯萎一个团队，从策划，立项，选角都提前介入。”莫争说，他最近在做一个网剧《闽江怪物》，投资方从剧本选题就开始介入，回馈平台意见，这和以前“写完剧本再到处兜售”区别就很大了。在吕建民看来，一部电影要取得商业上的成功，其关键在于“重新接受一切经验”。“我们通常会陷入一个误区，那就是某部电影卖座了，我们复制一个，某个演员大爆了，我们请他来。电影不是DNA的叠加，电影要卖座，要让老百m6米6体育在线使用完整姓掏钱买票，首先就要言之有物，就要从创作者内心出发，有真情实感的表达，而不是实体化米乐体育_登录入口的闭门造车。”m6米6体育在线使用完整视频 米乐体育_官方
