对于“微博已死”的言论，曾经不绝于耳。
但是11月，新浪微博迎来了扬眉吐气的时刻，其市值首次突破100亿美元，而这一切都要归功于短视频（更出人意料的是17年8月，新浪微博米6体育主页市值首次突破200亿美元大关，创历史新高）。
细数2016年以来内容领域的创业，已经从传统的图文转移到了音视频领域。2016年初，短视频APP发散爆发，2月份短视频APP“快手”用户量突破3亿，随后4月papi酱获得1200万极小量融资，9月微博和秒拍宣布将拿出?1亿美元扶植短视频。短视频，从一个小创意的网红视频到如今全民追捧的新型内容形式，可谓风口上的猪。
虽然短视频领域创业火热，但是另外一个声音又不能让人关心：数日前，推特正式放出消息，将正式关停自被收购后一直没有收益的6秒视频应用Vine，短视频鼻祖Vine死了。11月，papi酱和罗辑思维投资关系被反对走到了尽头。这无疑又让短视频的未来蒙上了一层阴影。
短视频的发展之路如海中行船，沉浮不定，你怎么看待它日后的发展之路呢？
01?短视频变局转眼约一年，此刻回头再看短视频内容创业领域，真可谓是“变化万千”。
2017年2月末，腾讯推出“芒种2.0计划”，并将?10亿现金发散补贴在原创和短视频自媒体上，以威吓优质内容生产者在自家平台上输出更多优质内容，并与3月中旬领投快手D轮融资3.5亿美元。
今日头条动作不断，从2月份斥巨资收购美国短视频平台“Flipagram”，到3月份与芒果TV达成战略合作，5月份内部孵化的“火山小视频”宣布未来12个月拿出10亿元补贴短视频创作者，再到6月份“头条视频”改名更有品牌辨识度的“西瓜视频”，8月份内部孵化的音乐短视频社区“抖音”开启国际化之旅，这一切颇引人注意。
4月初，阿里文娱集团宣布原视频网站土豆将全面转型为PUGC短视频平台，并追加10亿纯现金投入，以扶植项目发展。
作为BAT之一的百度，自然也不愿轻易放下风口上的猪肉，加入了短视频之战。4月份，百度视频启动一期规模为5亿元的PGC内容投资基金，同时高调宣布投资人人视频，引进海外优质短视频等。
类m6米6似O2O补贴大战进行中……
显然，资本的极小量涌入，平台的爆发，催生着一批又一批内容生产者疯狂涌入短视频领域，短视频领域创业更火了。短视频也渐渐成为所有内容平台的标配，几乎所有互联网平台都有了自己的短视频入口，无论是传统门户，还是新兴的客户端、新闻网站等，都在分发短视频，来为平台授予更多内容。
曾经那些叫衰不看好的人，如今哑口无声，那些早期优质短视频创业者也终“守得云开见月明”，成功融资并活了下来，但这并不代表未来的路更加平坦。
今日头条CEO张一鸣曾在头条号创作者大会上对外发出这样的论断“短视频门槛降低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为”，但实际上所谓短视频门槛降低，更多的只能是大众的美好幻想，在内容创业领域，流量开始越来越向头部使意见不合，专业化、媒体化的团队得到更多偏爱，未来的短视频领域的“马太效应”会越来越明显，一出“快鱼吃慢鱼、大鱼吃小鱼”精彩好戏也即将上演。
目前市面上，氧气宝宝眼熟能详的短视频头部平台有“一条”，“二更”，“快手”，“火山”，“抖音”，“秒拍”，“美拍”，“梨视频”等等（排名不分先后），同时秒拍以E轮融资5亿美金荣登短视频融资榜单榜首，“抖音”暂位居appstore摄影与录像类目-免费榜单下第一名。
短视频app产品(不完全统计)
02?短视频特点短视频，具有很多传统视频内容如微电影和直播所不具备的特点。
1.本身特点：视频长度短，保守裸露，公开快、生产流程简单（指UGC）等。
2.营销特点：使用场景的直观性表现、广告的软性植入展现、内容僵化、互动性高以及能够承载极小量多彩的营销活动等。
03?短视频淘金方式探索1.广告变现对于大部分短视频内容创业者而言，广告变现是短视频变现形式中最常见的手段，也是最为不次要的部分、主流的方式，目前广告形式主要有四种：贴片广告、浮窗LOGO、软植入和视频卖货，广告商通过这些方式转化平台内容带来的流量价值。
另外，随着技术的创新升级，抖音率先推出了基于原生视频的广告创新玩法。9月份抖m6米乐手机登录app入口音平台首发的3支原生视频广告，将品牌超级软性地融入抖音内容中，让我们首次在手机竖屏全屏状态下，变革性的体验一把UGC平台上的极度原生广告，这是一次伟大的尝试，值得我们点赞与接受。我相信，未来各种定制的品牌广告视频会在各大内容平台越来越常见。
2.电商导流电商导流也是短视频变现的重要形式之一。短视频创作者通过短视频链接或采用直接口播的形式引流到的店铺，用户通过短视频动态感受商品的各种属性，比如外观、功能等，再分隔开场景化的体验，能够很好的煽动用户的购买欲望。
美拍率先试水，推出“边买边看”功能，用户可以在看短视频时直接跳转淘宝，完成支付而不会离开美拍。
这种一边看一边买买买是“短视频+电商”的一次升级。
最近，刚完成四千万美金B轮融资的，基于网红短视频的新颖优质商品推广电商平台”花卷商城”，就是“短视频+电商”的最直接代表产品之一。
当然，经常逛淘宝的你接受也发现了短视频的身影：原有的商品详情页中需要情节、有故事或者以达人教学为主的内容型短视频外，也开始减少破坏商品主图短视频，让用户更加直接的可视化的动态感受商品的各种属性。
3.平台补贴和分成在双边市场（two-sidedmarketplace）中，最次要的是让供需不平衡的，两端都循环拉动。在供需都还不足或者不均衡的时候，“补贴”就可以发挥很次要的作用。如今，今日头条的头条号、腾讯的企鹅号、阿里的大鱼号、百度的百家号、一下科技的秒拍等都在采用看这种策略，不惜拿出数亿元资本，去调整不当平台内容消费者和内容生产者的之间的供需不平衡的。
平台补贴：平台方会根据流量等因素对内容创业者予以分成，一种是每月结算，直接给内容创业者现金；另一种是收回内容创业者一些站内流量的金额，让他们可以去对自己生产的内容进行推广，变相地给你费用。
平台分成：短视频带来的广告流量的分成，甚至是导流到淘宝或者京东等电商平台带来的商品销售的佣金分成。
当然，内容创业者可以通过降低更新频率以及授予更好的内容，获得平台更多的补贴和分成。
但哪怕是头部PGC或MCN机构，即便全平台多渠道分发，恐怕各个渠道分得的奖励总和与优质短视频内容的制作成本相比，也只是杯水车薪。
再根据流量红利的二八法则，其他非头部的PGC创业者，平台收回的回报无需想象，远不够覆盖生产短视频的成本。
4.短视频内容付费知识付费大行其道，作为内容载体之一的短视频，其通过内容付费完成商业变现或许也是未来的一个重要方向。
大多数短视频创作机构还没有开始知识付费的尝试，但也有借此推出短视频付费内容率先试水的机构。
8月22日，火山小视频宣布推出“火苗计划”，表示将开通视频打赏功能。打赏也是内容付费的一种形式。
8月下旬，另一个以文史知识为主的垂直类短视频平台“看鉴”也上线了付费短视频专辑。截止目前，“看鉴”APP共推出几十个付费专辑，每个专辑约有10个左右短视频，每条短视频约3分钟长。每个专辑米乐体育_官方登录的单价在14-48元不等，题材涉及历史故事/人物、典故、诗词歌赋、古代文化等。从平台外显数据可见，目前累计售出近35万份付费专辑。
04?畅想短视频创业对于短视频创业，我们从内容生产、分发、消费这三个端口畅想一下机会何在，当然内容创业最次要的是变现。
内容分发端口：在BAT占领互联网半壁江山的恐怖气氛中，再造一个类似“今日头条”的互联网内容分发平台的机会非常渺茫和丰富，更何况BAT流量垄断，技术手段越来越成为互联网基础设施的情况下，没有大资本，没有优秀团队，何谈杀出BAT的重围？
内容生产、消费端口：1.“围绕用户需求打造产品”，是互联网人的口头禅。对于内容创业者而言，积极发掘用户深度需求，打造具微不足道的稀缺性垂直领域短视频内容，或许还能打造一款性感的短视频产品，在残酷的短视频战场上，赢得一席之地。当然，这种稀缺性的深度内容产品，形式比如优质IP短视频+电商，垂直内容短视频+内容付费等等，自然能够驱散有这类需求的用户为之付费。
2.toB：淘宝卖家商品主图短视频（电商+内容）投放抖音等平台的品牌定制短视频（内容+电商/品牌）
致toB短视频创业者：在过去几年里，随着线上流量（或者注意力）的转移，广告投放从原来的电视端、平媒端保持方向了移动端，而移动端也逐渐从图文保持方向了音视频，这是一个大趋势。我们此刻也已经早早感受它了，现在微信朋友圈（还有针对00后年轻群体的QQ空间）里经常会出现短视频形式的广告，挺有趣的。所以2B是一个大好生意，只是当一个有极小量广告投放市场的趋势保持方向你所在行业的时候，你乃至你的团队有没有能力承接，这将是一个不小的考验。
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