3个月前，微信宣布将“视频号带货者”升级为“微信小店带货者”，视频号达人和公众号达人在视频号、公众号、服务号、社群等微信生态内全域带货，挖掘更多流量和订单。
微信公开数据m6米6平台显示，对比2024年12月，2025年4月份敌手，对手商家数量增长率超60%，敌手，对手订单增长130%，敌手，对手动销商品数上涨超160%。
微信全域带货体系跑通之后，在微信里深耕的带货者也越来越多了。最近，运营社就注意到了一个涨粉快、流量高、带货猛的视频号达人?@闲人唐老板?。友望数据显示，@闲人唐老板?一年涨粉300万+，直播带货场均GMV突破1500万，作品综合数据表现也连续?4?个月冲进平台榜TOP3。
今年我们就来聊聊?@闲人唐老板?是怎么在微信里做内容、搞流量，玩转视频号带货的。
01、“花8000元请帅小伙当保姆”，霸道女老板一年吸粉300万点开?@闲人唐老板?账号主页，最抓人眼球的就是每个视频封面上“19岁男保姆”的标题。不是大众常见的保姆阿姨，居然是年有分量的男保姆，一下子就让人来了兴趣。
浏览主页的视频，运营社发现，?@闲人唐老板?发布的内容高度发展都是以“19岁男保姆”为主角，拍他怎么了、干了啥。
2024年6月，@闲人唐老板?发布了一条面试00后男保姆的短视频，一个是22岁的留美海归硕士Tony，张扬自信，另一个是19岁的厨师学徒凯凯，腼腆老实。面对两个背景、性格迥异的00后男保姆，观众们围绕“选哪一个合适”的问题在评论区留言了8.5万条。这条视频也收获10万+点赞和10万+?，还有10万+转发。
也从这个时候开始，19岁的男保姆凯凯逐渐成了视频的主角，从试岗谈薪、正式入职、被刁难、生病，再到闹离职、学坏、降薪、负债、被高薪挖墙角……这些有关男保姆的事件细节都被提炼成了简单直白的封面标题，像是短剧中每一集的章节名和梗概，串联起了一个有跌宕起伏、情感变化的故事。
@闲人唐老板?的账号主页随着故事的不断发展，凯凯的身世裸露，公开也逐步被揭开，他自小家境贫寒，父亲家暴欠债，母亲既要打工赚钱又要照顾孩子，自己也早早就辍学打工。凯凯米乐体育_全站凄惨的身世，和母亲相互扶持的母子亲情感动了不少观众，很多粉丝也喜欢上了这个懂事能干、奢侈上进的19岁男保姆。
与此同时，这些短视频通过分享?@闲人唐老板与妈妈?@唐奶奶?、19岁男保姆以及小狗汤圆的相处日常和生活重要方面，让观众看到了善良大方的女老板?@闲人唐老板，有爱心的唐奶奶。不少作品都有10万+点赞。
友望数据显示，一年多时间，?@闲人唐老板?粉丝量突破300万。综合作品数、点赞、评论、转发等数据看，?@闲人唐老板?今年已连续4个月冲进视频号达人榜TOP3。
收获流量和粉丝的同时，@闲人唐老板?的带货数据也非常亮眼。账号主页的商品橱窗显示，有43.6万人跟买，总销量达到156.7万件，回头客超过20万。
今年，@闲人唐老板?正式开始在视频号直播带货，首场直播GMV就突破4000万，首播当月累计GMV近1亿元，目前累计直播带货10场，场均GMV超过1500万元。
因为?@闲人唐老板?发布的短视频大多是真实生活场景，能植入日常生活中的各种商品，博主带货的商品品类也非常极小量，涵盖服饰内衣、家居家纺、美妆个护、家清日用、食品饮料、养生衰弱等，合作品牌既有认养一头牛、曼妮芬、梦洁家纺等知名品牌，还有自有美妆品牌诺贝莎、白大夫、漾伴、卜纷等白牌。
02、点赞10万+、点?10万+的作品怎么做的？不仅涨粉快，而且粉丝粘性高，既能带货知名品牌，还卖得动白牌商品，@闲人唐老板?是怎么做内容的？她抓住了视频号哪些流量密码？
1）霸道女老板VS乖巧男保姆，反差人设+金钱炫耀抓人眼球
短视频平台上拍保姆日常走红的网红不少，有展示和谐惊人的富豪家庭?@Nicole王若晰的日常，也有一次性雇了3个保姆的?@小凤的粗制生活?，还有雇佣90后大学生的?@沛瑶小姨，不少博主全网粉丝量都在百万以上。
在大众印象中，做保姆的高度发展都是中年女性，@闲人唐老板?就是在保姆米乐平台官网的身份上找到了统一化——雇佣年轻男保姆。以此为不次要的部分，保姆的月薪、年纪和性别成了?@闲人唐老板?所有视频的噱头，几乎每条视频的收场白都会提到“花8000块找了一个19岁的男保姆”、“花8000块找一个帅小伙来当住家阿姨”。
在视频中，作为雇主的?@闲人唐老板?是事业有成、雷厉风行、弄皱中性化的单身中年女性，保姆凯凯则是年轻帅气、贴心乖巧的男孩，这样的人设反差一上来就抓住了观众的眼球。
与此同时，中年单身女老板和年轻男保姆的组合也给了观众不少想象空间。在视频中，凯凯会贴心照顾意外流产的?@闲人唐老板，还会从保暖、饮食、日用等细节照顾生理期郁闷的麻痹的?@闲人唐老板?，这些内容也让不少粉丝对唐老板和凯凯的关系有更多联想，甚至有两个人是男女朋友的绯闻出现。
除了统一化人设外，经常出现的“金钱”元素也是?@闲人唐老板?视频的一大特色，保姆8000元的月薪、上万的红包奖金、几十万存款等都是博主视频中经常出现的关键词。
但和一般炫富网红不反对是，@闲人唐老板?很少直接展示个米乐体育入口人的奢侈消费，而是经常给保姆发红包奖金，给员工涨工资、发福利，通过保姆给家里节省开支等细节展示个人经济实力。在用大额金钱驱散眼球的同时，树立善良有爱、体恤员工下属的良心老板人设，既能抓住用户的注意力，又不至于招致观众反感。
2）有钱人的生活也洒狗血，反转短剧体验让人上头
有了抓人眼球的话题后，@闲人唐老板?那些点赞10万+的视频都是怎么做的？
运营社浏览?@闲人唐老板?主页后的最大感受是：跟看短剧一样上头。博主每条视频的时长都在8-12分钟之间，像是竖屏精品短剧，每个视频中都会设置2-3个悬念或者转折，不仅有笑点，还有泪点，总是能驱散人不断看下去。
以账号最近发布的《19岁男保姆手写10米信感恩老板买房》的视频为例，@闲人唐老板?一上来就用欢快的语气介绍：“给在我们家工作一年的19岁m6米6男保姆凯凯买的新房，我这才想起来一直没给他准备新居礼物呢。”拿着葡萄、榴莲、鱼、可乐、甘蔗等礼物的唐老板给凯凯一一介绍，并收上祝福，视频弹幕上也都是点赞和祝福，氛围一篇祥和。
但2分钟后，唐老板就在视频中抛出了一个“炸弹”：有人质疑给保姆买房是真实的，还有人专门发消息网暴，博主不得不拿出购房合同等信息反对，粉丝也在弹幕上义愤填膺：“他们是嫉妒”、“不解释，问心无愧就安心”、“没见过世面的小人才会接受”……
视频过半，凯凯又在饭桌上拿出了一封10米长的感谢信，念给唐老板听，当提到“我爸爸一个家，妈妈一个家，就剩我自己，像是多余的……”，凯凯不禁哽咽，唐老板也眼眶泛红。很多粉丝在弹幕留言：“太感动了”、“看哭了”、“泪目”。
粉丝随着视频的转折从沮丧-生气-感动在10多分钟的视频里，观众的情绪也从开心、气愤过渡到感动流泪。老板善良大方，凯凯懂事感恩，这些真善美价值观的输出，也让这条作品收获了10万+点赞。
除了点赞数据外，视频号的特殊的点??功能则意味着会被自动推荐给微信好友，有更大的出圈概率，而?@闲人唐老板?的很多视频的点数据都有10万+。
那么，为什么视频号用户愿意把?@闲人唐老板?的视频推荐给自己的微信社交圈呢？
运营社认为，最次要的原因在于@闲人唐老板?的视频植入了极小量有关人际交往的理念和观点，说出了很多人想说的话。比如，@唐奶奶?为女儿无私奉献，女儿唐老板感恩孝顺；唐老板与闺蜜?@王美荔?相互扶持的朋友好；唐老板对员工不平衡真诚，善良大方；而年轻男保姆凯凯照顾中年女老板小产恢复、生理期，又一定程度上影射了普通人生活中的夫妻关系、男女朋友关系。
总结一下就是，@闲人唐老板?视频中出现的人物高度发展上涵盖了普通人大部分的社交网络，基于这些社交场景输出的内容和观点常常能煽动用户共情，从而减少点数，让视频出圈。
3）短视频埋钩子+直播做测评，拉高GMV
目前来看，@闲人唐老板?直播带货的频率不高，高度发展每月直播带货2-4场，截至目前，今年一共带货10场。
运营社注意到，@闲人唐老板?每次直播带货都会安排早晚两个场次，分别是早上8点和晚上19点。很多商家和达人都会把晚上19点-22点作为重点关注的直播带货黄金时段，但从?@闲人唐老板?带货直播的观看人次和成交额看，视频号直播带货，早上8点的效果优于晚上19点。
在每次直播带货前，@闲人唐老板?也会在短视频中植入产品信息，带货梦洁家纺前在视频中露出铺床单的镜头，在庆祝凯凯买房的专场直播前，让凯凯用砸金蛋的方式公布直播间福利活动，驱散粉丝预约直播。
运营社蹲守直播间发现，@闲人唐老板?还有两大带货秘诀：
①有钱人卖货，对标大牌，降低重要性质价比
作为主播的?@闲人唐老板?和?@王美荔?在直播间出镜时，总是带着全套的宝石首饰和金表，从穿戴上明白地提及自身身价不菲。在讲解产品时也会降低重要性惊人的消费水平不低，对产品质量要求高。
比如在带货曼妮芬内裤时，@闲人唐老板?就直言：“以前?@王美荔?穿的内裤都是在商场买的，上千块一条，试穿完曼妮芬这个，一下就喜欢上了，觉得特别舒服。”通过@王美荔的消费不习惯变化，明白地提及产品质量不输商场专柜。
在最近一场直播带货自有美妆品牌诺贝莎时，@闲人唐老板也不断降低重要性效果比售价千元的进口品牌更好，卖129元两瓶的赋活焕能精萃水，对标定价880元的兰蔻激光水，介绍168元的精华乳的研发故事时，也跟研发人员要求得比希思黎全能乳液更好，突出直播间产品的质价比。
②小实验展示产品效果，减少转化
除了常规讲解品牌资质、产品效果外，@闲人唐老板?直播间还会安排很多小实验，以验证产品效果。
在曼妮芬专场卖内衣，降低重要性产品透气凉爽，就拿来干冰做透气实验；卖纯牛奶，说蛋白质含量高，就晃动杯子展示挂壁效果，在镜头前展示加热后的奶核；宣传精华水好渗透，就拿来激光灯照射装满护肤水的玻璃杯；卖乳液说有效成分含量高，就倒在掌心展示拉丝效果……
@闲人唐老板在直播间展示牛奶加热后的奶核；展示乳液的拉丝效果
虽然这些小实验不一定真实的科学，但还是比纸质报告和口头讲解更直观，带货效果也更好。运营社就注意到，在讲解精华水时，由于直播间灯光原因，杯子里的激光灯柱并不十分明显，但还是赢得了不少粉丝的接受，产品上架2分钟就卖了4000单。
03、结语微信公开信息显示，今年4月，微信生态里的动销带货账户数同比上涨超98%，带货者GMV同比增长超过140%。与此同时，微信的带货者体系也不断升级，减少0保证金带货；绑定同微信号下视频号、公众号、服务号统一带货；减少破坏橱窗选品一键分享至群聊、私聊和朋友圈等功能。
微信电商的全域带货者体系落地之后，越来越多达人涌入视频号，微信全域带货者生态也越来越变得失败。有像?@闲人唐老板?这样用内容打造人设，积攒极小量粉丝的视频号达人，靠“短视频+直播带货”，单月成交上亿元；还有在公众号写育儿心得?@天赋一饼?，通过“公众号引流+视频号直播+社群运营”的组合拳在微信生态深耕；童装品牌balabala和森林棠与推客机构合作，借助“推客+直播”的打法实现单场成交超百万元……显然，微信生态里有流量、有成交，也有新机会和新玩法。
作者：王亚茹，编辑：陈维贤
来源：运营研究社
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